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爱立信《2015电视与报告》二:短时间集中消费视频需求强烈

来源:伯乐文学网    时间:2020-09-17




  (本文由刘兰兰编译)

  9月3日,爱立信消费者实验室《2015电视与报告》在爱立信官网公布。

  爱立信此次调查的范围涵盖英美法德、、巴西、中国和、南韩等20个国家和地区,在线的对象包括:超过2万个年龄在16~59岁的消费者和2500多个年龄在60~69岁的消费者。所有的受访对象均拥有家庭宽带接入服务,每周至少观看一次视频。

  该报告由内容影响力、消费习惯演进、视频随身,断网用户(cord-cutters)与永不连网用户(cord-nevers)、内容发现、新商业模式等若干部分组成。

董巧娥治疗癫痫病丰富经验>  在(一)中,中广互联编译了该报告中展示的6点重大发现。本篇编译该报告中内容观看方式迁移这一部分。

  【要点1】内容观看方式的迁移

  此次调研数据显示,观看影视剧的时间占视频消费总时长的一半。

  图为:影视剧点播服务使用时长显著增加(来源:爱立信《2015电视和报告》)

  2011年,每周通过在线视频观看影视剧的平均时长约为2.9小时;如今则为每周6小时,翻了一倍多。

  一些新型在线视频类型正在迅速成为主流每周观看在线体育节目的时长约为46分钟;同时,教育培训类视癫痫术后需要注意什么频的使用率也日益提高,达到了每周73分钟。

  直播体育节目的受众有着最为显著的性别差异。从调研数据看,男性平均每周观看体育节目的时长为3小时,女性仅为1小时。与此相反的是,女性在影视剧和其他电视节目上消耗了更多的时间。

  【要点2】UGC内容的重要性日益彰显

  三分之一的消费者认为,能够在家看到UGC(User Generated Content,消费者自制内容)内容非常重要。持这一观点的消费者数量比一年前提高了9个百分点。

  从Youtube这类平台上流行起来的大量UGC内容正变得越来越儿童癫痫病的治疗方法是什么重要,比如教育和培训这类内容。

  图为:2011和2015年Youtube观看频次对比(来源:爱立信《2015电视和报告》)

  该表展示了从2011年到2015年,Youtube的观看频次取得了惊人的增长。尽管Youtube并不只是提供UGC内容,但此数据仍从一定程度上说明了UGC的重要性。

  【要点3】短时间内集中消费视频

  随着视频点播习惯的快速形成,短时间内集中消费视频的需求愈加强烈。

  相当多的视频点播服务商已具备了较少间断或不间断供给一南昌儿童癫痫病好治吗部完整电视剧的能力。有时还可自动略去片头片尾,以提供更完整舒服的收视体验。

  图为:VOD订户和非VOD订户的集中收视频次对比(来源:爱立信《2015电视和报告》)

  提供完整电视剧的收视服务已成为潮流。约有87%的VOD订户至少每周集中收视一次,与此相比,非VOD订户中这个数据仅为74%。

  一旦提供清晰合理的价格体系,消费者会很快接受集中收视的这种方式。

  关联:爱立信《2015电视与报告》(一):流视频内容需求激增 线性电视仍有巨大受众

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